Votre newsletter est-elle tendance ?
Tour d’horizon des dernières tendances observées en matière d'e-mailing et de marketing par courriel pour vous permettre de savoir si votre propre newsletter est innovante et dans l’ère du temps !
Mise en page flexible
Près de la moitié des internautes consulte leurs e-mails sur smartphone, c’est pourquoi il est devenu fréquent de présenter sa newsletter sous la forme d’une unique colonne, car cette structure sobre répond mieux aux contraintes responsive design et adaptative design d’une consultation tous supports et sur la majorité des webmails.
Personnalisation de l’expéditeur et de l’editing
Une autre tendance consiste à personnaliser au maximum les éléments susceptibles d’être vus en premier par les destinataires de votre emailing : e-mail de l’expéditeur explicite (voire nominatif et auquel on peut répondre !), objet et pré-header personnalisés pour favoriser au maximum l’ouverture.
Fréquence d’envoi et contenu à la carte
Offrir aux abonnés le choix de certaines préférences est un must have indéniable : rythme d’envoi (alertes, quotidien, hebdo, mensuel), heure de réception (matin, midi, soir), ou possibilité de suspendre l’abonnement pendant un laps de temps, ou bien encore proposer l'envoi de contenus thématiques répondant au plus près aux attentes multiples de votre cible.
Insertion d'un "éditorial"
Cette tendance à la personnalisation à l’œuvre dans la stratégie d’e-mailing incite même de nombreux éditeurs ou annonceurs à insérer un « édito » en tête du contenu de leur newsletter. Se mettre ainsi en avant personnellement, en prenant la parole et en exprimant son opinion ou son humeur du moment, contribue à renforcer l'adhésion et la fidélisation.
Esthétique épurée
En matière de web design, la tendance est au graphisme sobre, le plus souvent sur fond blanc avec des éléments colorés pour les boutons d’action, avec des titres en gras, et des séparateurs entre les éléments ! Mais le must have c’est d’avoir de belles et grandes images, celles-ci favorisent en effet l’engagement, tout comme les émoticônes (=^_^=)
Version en ligne
Proposer une version web de votre e-mailing n’est pas en soi nouveau, mais c’est un atout indéniable face à l'hétérogénéité des clients de messagerie avec pour chacun des règles bien spécifiques, sans comptes des versions multiples... La page miroir de votre message en HTML, accessible via un lien dans le pré-header ou le header, permet ainsi à vos destinataires de vous lire quel que soit l'environnement technique de leurs boîtes e-mail.
Partage sur les réseaux sociaux
Certains éditeurs ou annonceurs insèrent des boutons d’inscription à leurs différents réseaux sociaux "corporate", mais si la plupart des destinataires les suivent déjà cela n'a pas beaucoup d'intérêt. Par conséquent, l'ajout de boutons de partage de l'emailing global en cours paraît plus judicieux car cela démultiplie l'envoi et surtout l'opération est renouvelable à chaque édition ! Attention, toutefois, à l’écueil qui consiste à placer trop de boutons de partage (pour chacun des éléments de votre message), réservez plutôt ceux-ci pour la landing page...
Désinscription visible
Le lien de désabonnement en bas de la newsletter - en lettres minuscules et noyé dans un texte illisible - est devenu has been. C'est l'inverse qui est devenu la norme afin d’éviter d’être déclaré spammeur : ajout d'un lien ultra visible avec une police contrastée et de l’espacement, certains préfèrent même placer ce lien directement dans le header !
Sondage
Pour aller encore plus loin que l’analyse de performance de votre campagne e-mailing via les outils de routage et de gestion, il est devenu courant d’ajouter un mini sondage de satisfaction à la fin de la newsletter. Celui-ci permet de recueillir un avis précieux de la part des destinataires ayant lus votre message (du moins l'ayant ouvert !).
Si votre lettre électronique ou votre emailing respecte tous ces préceptes, alors il y a de fortes chances que votre stratégie d'e-mail marketing soit performante et vos campagnes avant-gardistes et hype avec un bon taux d'ouverture !
Publié le 24-04-2019
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