Quel contenu mettre dans ma newsletter (quand on en n’a pas) ?
"Content is king" mais vous manquez peut-être d’idées pour rédiger des articles dans votre newsletter, vous n'avez pas les compétences en écriture, ou bien vous manquez de temps et vous n'avez pas de budget pour faire appel à une agence éditoriale, alors découvrez nos astuces pour alimenter vos emailings et communiquer efficacement.
Définir votre stratégie de contenu
Pour parvenir à trouver la stratégie éditoriale qui vous convient, il faut déjà cerner vos attentes et vos objectifs en termes de communication (génération de trafic, inbound marketing, fidélisation, relation client, image de marque et notoriété, BtoC ou corporate). Mais vous devez aussi avoir une idée la plus précise possible de votre cible car vos contenus doivent répondre aux attentes de vos destinataires. Autrement dit, vous devez répondre à la double question Pour quoi ? et Pour qui ?
Ensuite, il vous faut dresser un état des lieux de vos différentes actions de communication (emailing, réseaux sociaux, site web, mobile, print et publipostage, points de vente, événementiel, street-marketing) pour définir le rôle que vous souhaitez attribuer à l’e-mail au sein de votre dispositif global et peut-être cross-canal. Mais vous devez également réfléchir à la nature du message, son degré de personnalisation, le ton et la fréquence. Autrement dit, vous devez répondre à la double question Où ? et Comment ?
DIX BONNES IDÉES DE CONTENUS POUR VOTRE NEWSLETTER
Curation
La curation de contenu consiste à faire une revue de presse web en y ajoutant de la valeur ajoutée par une sélection pertinente, originale et critique. Cette veille d'information peut s'effectuer également à partir d'une source en langue étrangère.
Infographie
Support de communication synthétique qui mélange image, texte et des chiffres-clés. A défaut d'avoir des compétences en webdesign pour en créer une, vous pouvez l'illustrer par des commentaires ou des exemples.
Guest blogging
Ce dispositif consiste à proposer du contenu rédigé par des contributeurs invités, par exemple des tribunes d'experts. Cela vous permet d'avoir des articles attractifs dans votre domaine et de bénéficier d'un apport de notoriété.
Glossaire
Proposer un lexique avec des définitions choisies appartenant à votre secteur d'activité vous permet d'afficher votre expertise. C'est un atout SEO également qui peut générer du trafic pour votre site.
Agenda
Proposer un calendrier d'événements dans votre domaine (salons, congrès, conférences, formations, etc.). L'idée n'est pas toujours si évidente à mettre en œuvre mais l'expérience prouve qu'un agenda génère un fort taux de clics.
Best of de vos réseaux sociaux
Proposer une sélection de vos posts ou des réactions les plus populaires de vos réseaux sociaux. Cela permet de capitaliser sur votre communication multicanal.
Sondage
Créer un sondage sur votre site web ou d'une newsletter à l'autre permet de créer de l’interactivité, du contenu et d'apporter des améliorations en tenant compte des attentes de votre communauté.
Conseils de lecture
Proposer une sélection de lectures et d'ouvrages de référence dans votre domaine d'activité (livres, ebooks, livre blancs...). N'hésitez pas produire un commentaire critique et à citer un passage clé.
Avis clients
Publier des témoignages clients ou d'utilisateurs permet de valoriser votre stratégie de relation client en mettant en avant la satisfaction de votre communauté.
Édito ou citation
Rédiger un petit texte introductif libre avec une prise de position sur un sujet de votre choix, comme un billet d'humeur. Cela permet de personnaliser votre emailing et de vous démarquer. A défaut, vous pouvez également proposer une citation savamment choisie...
Publié le 04-10-2020
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